Marketing de búsqueda por voz

¿Qué es el marketing de búsqueda por voz?

Lo que empezó como vídeos graciosos de consultas de búsqueda por voz totalmente malinterpretadas ha progresado rápidamente hasta alcanzar una tasa de precisión del 95% (en inglés) y convertirse en un método muy utilizado para obtener información rápida y cómoda.
El marketing de búsqueda por voz se ha convertido rápidamente en uno de los temas más candentes para los especialistas en marketing de contenidos y SEO. El 72% de los residentes en Estados Unidos que conocen la búsqueda por voz han utilizado la funcionalidad, por lo que optimizarla es esencial para conseguir que se fijen en tu negocio.

El marketing de búsqueda por voz es la optimización de datos y contenidos con la intención de que aparezcan en los resultados de búsqueda por voz (Google Assistant o Siri de Apple, por ejemplo).

¿Por qué se ha vuelto tan importante el marketing de búsqueda por voz?

Con las grandes mejoras en la precisión ha llegado un aumento mucho mayor de los usuarios que recurren a la búsqueda por voz para tener las manos libres. Los consumidores ya no quieren perder el tiempo tecleando su búsqueda a mano, sobre todo cuando están en movimiento, y los profesionales del marketing deben tener esto muy en cuenta a la hora de elaborar contenidos.
Los altavoces inteligentes han normalizado los comandos de voz en nuestra vida doméstica, y las compras online y el control de electrodomésticos por voz se han convertido en algo habitual, lo que a su vez ha hecho que los usuarios se sientan más cómodos con las búsquedas por voz en general.

Ejemplos de marketing de búsqueda por voz

Las búsquedas escritas tienden a ser minimalistas, utilizando el menor número posible de palabras, como "mejor panadería Toronto".
Pero con la búsqueda por voz, el usuario espera un intercambio más conversacional y probablemente hará una pregunta gramaticalmente correcta como "¿cuál es la mejor panadería de Toronto?".
Así que, para posicionarte en la búsqueda por voz, tendrás que elaborar la respuesta más natural posible para que parezca que una persona real ha entendido y respondido a la pregunta.
El marketing digital de búsqueda por voz consiste en ofrecer la mejor respuesta posible a las preguntas, así como en tener una gran estrategia de generación de reseñas para posicionarse en preguntas como "¿cuál es el mejor bar de cócteles cerca de mí?"

Optimización del marketing de búsqueda por voz

Escribir en un tono conciso y natural es clave para que tu contenido se posicione en la búsqueda por voz.
Según el Estudio de Semrush sobre la búsqueda por voz para empresas locales en 2020, 23 palabras es el punto óptimo para los resultados de búsqueda por voz en todos los asistentes (Google Assistant va un poco más allá y devuelve una respuesta de 41 palabras de media).
Hasta un 70% de los resultados de búsqueda por voz proceden de fragmentos destacados, por lo que las mismas buenas prácticas que se aplican al posicionamiento en este codiciado espacio de Google también se aplican al marketing de búsqueda por voz. Crea contenido en torno a las preguntas más buscadas y utiliza las consultas como encabezados para organizar tu texto. También puedes aprovechar el marcado schema para que tus datos más importantes y buscados sean más claros para los motores de búsqueda.

Los factores de salud SEO, como los backlinks de calidad y una puntuación de autoridad alta, también son factores decisivos para aparecer en los resultados de las búsquedas por voz.
Pero no intentes posicionarte para la búsqueda por voz simplemente jugando con los algoritmos; céntrate en el ser humano que está al otro lado de la búsqueda y en lo que le gustaría que le dijeran.